Gel de Ducha AXE

Personalmente, creo que los desodorantes AXE le causan daños en las axilas y a sus consumidores por su fuerte contenido alcohólico. Sin embargo, he probado en nuevo gel de ducha AXE y creo que es una buena alternativa para mantener el cuerpo con buen aroma. Por eso, de la mano de Infobrand AXE te tramos la descripción de este producto.

Un desarrollo esperado, probablemente, tanto por los consumidores como por los especialistas de marketing que evaluaban que la marca estaba para ser paragüas de más que sólo desodorantes, es el que finalmente despuntó con la primera extensión de marca que Axe introduce en nuestro país, su nuevo gel de ducha, que Unilever ya comercializa en varios países europeos, en Asia y en Estados Unidos.

Axe es no sólo la marca de desodorantes para hombres más vendida en todo el mundo, sino también una de las principales marcas con las cuales se identifican los jóvenes. A través de su comunicación basada en el concepto de seducción, Axe ha conseguido a la largo de los años fortalecer la identificación de los jóvenes con su mensaje, construído por cierto utilizando elmismo código que ellos manejan.

De manera que esta marca goza de un posicionamiento casi privilegiado para transformarse en más o menos tiempo, en el paraguas de una extensa línea de productos de cuidado personal o de otros rubros, destinados siempre al target de los hombres jóvenes. Especialmente cuando Axe es, por otro lado, una marca de Unilever, que por lo tanto, cuenta también con todo el know how en los otros aspectos del desarrollo de las posibles extensiones de línea, vinculados a la creación de los productos y su distribución, entre otras cuestiones.

En este contexto, Axe acaba de lanzar sus nuevos gel de ducha, destinados por supuesto exclusivamente para hombres, en algunas de las versiones tradicionales de la marca y en otras especiales: los nuevos productos se presentan versiones marine, click, vice y touch.

La marca introdujo esta nueva propuesta diciendo que ahora “el efecto Axe llegó a tu baño”, alundiendo a posicionamiento como ícono de la seducción y experta en fragancias masculinas frescas y de larga duración. Se trata de la expansión de su negocio, inicialmente centralizado en el desarrollo de desodorantes masculinos, para ingresar en esta nueva categoría. Y tal vez anticipar otros posibles desembarcos de la marca en otros rubros.

Fernando Desouches, brand manager, asegura que «Axe es el desodorante masculino más vendido del país y del mundo entero. De manera que la fuerza de esta marca permite expandir el negocio a otras categorías de producto como en este caso lo hacemos con el gel de ducha. Este producto ya es comercializado con excelentes resultados en varios países de Europa, Asia y Estados Unidos, y esperamos tener la misma performance acá. Así, Axe presenta el primer jabón líquido hecho exclusivamente para hombres. Este lanzamiento será apoyado con una fuerte inversión, inédita para el nivel de soporte de esta categoría. Finalmente, no es menor aclarar que nuestro país junto a Uruguay será el primero de Latinoamerica en agregar este producto a su portafolio».

Presente en más de 50 países, según dan cuenta en Unilever, esta marca de fragancias destinada a jóvenes que buscan perfumes que refuercen su atracción, su masculinidad y su poder a la hora de seducir salió a comunicar su última innovación con un comercial lanzamientos titulado «Iglesia», que desarrolló la agencia Vegaolmosponce, bajo el concepto «usar jaboón de mujer te hace pensar como mujer», donde vuelve a enfatizar en su efecto seductor.

Además del comercial, la campaña de lanzamiento de los nuevos gel de ducha de Axe contempla una plataforma integral de comunicación que incluye acciones en la vía pública, Internet, la gráfica y la radio. Es que precisamente su comunicación que rompe constantemente con los patrones establecidos, en favor de los códigos más modernos de los jóvenes, es lo que ha llevado a Axe a este lugar de privilegio dentro de su categoría, que hoy augura muchas extensiones de la marca más

Fuente: Infobrand Axe