Varapalo för snabba försvarare. Tom Ford har uttryckt sin avsikt att återvända till den traditionella paradkalendern efter att du inte fått de förväntade resultaten med din första se-nu-köp-nu-samling.
Även kallad show-now-shop-now, eliminerar den här modellen väntetiden på flera månader som traditionellt finns mellan presentationen av en samling och dess försäljning. Det erbjuder köpare möjligheten att få kläderna så snart showen är över, vilket i teorin ökar försäljningen.
"I en värld som har blivit mer och mer omedelbar är det nuvarande sättet att visa en samling fyra månader innan det är tillgängligt för kunderna en gammaldags idé som inte längre är vettigt", säger Tom Ford förra året.
Vad den amerikanska designern inte tycktes ha vid den tiden var de komplikationer som han skulle sätta en bransch som ännu inte är redo att ändra ett system som har varit inbäddat i årtionden. "Sjöfartsschemat stämmer inte överens med schema", medger Ford nu.
Regissören för en av de bästa filmerna från 2016, 'Nocturnal Animals', erkänner förluster på grund av att behålla sin kollektion hösten / vintern 2016-2017 på baksidan av tälten i en månad, från augusti till dagen efter paraden.
Ford skulle också vara missnöjd med den mindre medieuppmärksamhet som nu-köp-nu-samlingar får jämfört med traditionella. Dessutom tror många att de månaderna mellan paraden och försäljningen är avgörande för tidskrifter och bloggar för att gradvis skapa önskan hos köpare.
Betyder detta att se-nu-köp-nu kommer att avslutas innan det faktiskt börjar? Utan tvekan är det symptomatiskt att ett av de mest kraftfulla namnen inom mode inte kunde hitta ett sätt att få det att fungera. För sin del kommer tillbaka med en kollektion för våren / sommaren 2018, presenteras vid New York Fashion Week