Sieć jest obecnie grą planszową, w której marki modowe staczają pojedynek. Świadomy potrzeby użycia Internet jako narzędzie internacjonalizacjiDziś żadna firma nie rezygnuje z otwierania sklepów internetowych we wszystkich możliwych krajach.
Ostatnim, który trafił na rynek hiszpański, jest gigant Macy's Inc., właściciel marek Bloomingdale's i Macy's. Domy towarowe, symbol amerykańskiego handlu, przyjeżdżają do Hiszpanii praktycznie z otwarcie sklepu internetowego na terytorium Hiszpanii.
W ten sposób Macy's podąża śladami niektórych swoich głównych konkurentów w Stanach Zjednoczonych, takich jak Sears, Nordstroms lub Saks Fifth Avenue, które otworzyły już swoje wirtualne sklepy w naszym kraju. Wraz z wejściem do hiszpańskiej cyberprzestrzeni Macy's wejdzie w bezpośrednią konkurencję z El Corte Inglés, obecnym liderem hiszpańskiego e-commerce.