Nettverket er for tiden et brettspill der motemerker må kjempe en duell. Klar over behovet for å bruke internett som et internasjonaliseringsverktøyI dag fraskriver ingen firma seg åpningen av sine nettbutikker i alle mulige land.
Den siste som nådde det spanske markedet er giganten Macy's Inc., eier av Bloomingdales og Macy's merkevarer. Varehus, et emblem for amerikansk handel, kommer til Spania nesten med åpning av nettbutikken sin til spansk territorium.
Macy's følger dermed i fotsporene til noen av sine viktigste konkurrenter i USA, som f.eks Sears, Nordstroms eller Saks Fifth Avenue, som allerede har åpnet sine virtuelle butikker i vårt land. Med dette inntoget i det spanske cyberspace vil Macy's komme i direkte konkurranse med El Corte Inglés, nåværende leder innen spansk e-handel.