La rete è attualmente un gioco da tavolo in cui i marchi di moda devono combattere un duello. Consapevole della necessità di utilizzare Internet come strumento di internazionalizzazioneOggi nessuna azienda rinuncia ad aprire i propri negozi online in tutti i paesi possibili.
L'ultimo a raggiungere il mercato spagnolo è il gigante Macy's Inc., proprietario dei marchi Bloomingdale's e Macy's. I grandi magazzini, emblema del commercio americano, arrivano in Spagna virtualmente con il apertura del suo negozio online in territorio spagnolo.
Macy's sta quindi seguendo le orme di alcuni dei suoi principali concorrenti negli Stati Uniti, come Sears, Nordstroms o Saks Fifth Avenue, che hanno già aperto i loro negozi virtuali nel nostro paese. Con questo ingresso nel cyberspazio spagnolo, Macy's entrerà in concorrenza diretta con El Corte Inglés, attuale leader nell'e-commerce spagnolo.