Varapalo a gyors divat védelmezőinek. Tom Ford kifejezte szándékát, hogy visszatér a hagyományos felvonulási naptárhoz miután nem kapta meg a várt eredményeket az első „lásd most!
Show-now-shop-now néven is ismert modell kiküszöböli a kollekció bemutatása és annak értékesítése között hagyományosan fennálló több hónapos várakozási időt. Ez kínál vevőket a ruhák megszerzésének lehetősége, amint a bemutató véget ér, ami elméletileg növeli az eladásokat.
"Az egyre közvetlenebbé váló világban a kollekció jelenlegi megjelenítési módja négy hónappal azelőtt, hogy az vásárlók rendelkezésére állna, elavult ötlet, amelynek már nincs értelme" - mondta tavaly Tom Ford.
Amit az amerikai tervező úgy tűnt, abban az időben nem okozott, az a bonyodalom volt, amit fel fog tenni egy olyan iparág, amely még nem áll készen az évtizedek óta bejáratott rendszer megváltoztatására. "A szállítási menetrend nem egyezik meg a kiállítás ütemtervével" - ismeri el most a Ford.
A 2016-os év egyik legjobb filmjének, az „Éjszakai állatoknak” a rendezője tudomásul veszi a 2016–2017-es őszi / téli kollekció megőrzésének miatti veszteségeket egy hónapig a sátrak hátsó részén, augusztustól a felvonulás utáni napig.
A Ford elégedetlen lenne azzal is, hogy a hagyományos gyűjteményekhez képest a média kevesebb figyelmet kap, amit a most vásárol-vásárol most. Emellett sokan úgy vélik, hogy a felvonulás és az eladás között eltelt hónapok létfontosságúak ahhoz, hogy a magazinok és blogok fokozatosan vágyat keltsenek a vásárlókban.
Ez azt jelenti, hogy a látni-most-vásárolni most véget ér, mielőtt valóban megkezdődne? Kétségtelen, hogy tüneti, hogy a divat egyik legerősebb neve nem találta meg a módját annak, hogy működőképessé tegye. A maga részéről kollekcióval tér vissza 2018 tavaszára / nyarára, amelyet a New York-i divathéten mutatnak be