να σου μιλήσω για ιστορία του ανδρικού Levi's 501 πρέπει να ταξιδέψουμε εκατόν εβδομήντα χρόνια πίσω στο χρόνο, συγκεκριμένα στο 1851. Τότε άρχισε να διαμορφώνεται ένα ρούχο που έγινε αυθεντικό παγκόσμιο εικονίδιο.
Εκείνη τη χρονιά ένας Γερμανός ονόματι Levi Strauss Ήρθε στη Νέα Υόρκη από την πατρίδα του. Λίγο αργότερα, αναζητώντας την τύχη του, μετακόμισε στην Καλιφόρνια, όπου η Χρυσός πυρετός. Ακριβώς εκείνοι οι ανθρακωρύχοι χρειάζονταν να ντύνονται με φθηνά ρούχα, αλλά, πάνω από όλα, ανθεκτικός. Εκεί ξεκίνησε η αφοσίωση του Στράους στην επιχείρηση του ενδύματα.
Η προέλευση του Levi's 501 για άνδρες
Η θρυλική ετικέτα Levi's Strauss
Ωστόσο, βρισκόμαστε ακόμα μακριά από την αρχή της ιστορίας του Levi's 501 των ανδρών. Ο Γερμανός επιχειρηματίας είδε την ευκαιρία που προσφέρεται παρέχοντας φθηνά και ανθεκτικά ρούχα για τους εργαζόμενους στα ορυχεία χρυσού. Ωστόσο, το πρώτο παντελόνι που έφτιαξε ήταν από τον ίδιο καμβά με το τέντες, είχαν χρώμα καφέ και δεν είχαν πίσω τσέπες. Σε αντάλλαγμα, ήταν πολύ φθηνά: κόστιζε μόνο ενάμισι δολάριο.
Όλα άλλαξαν όταν, δέκα χρόνια αργότερα, ο Στράους το ανακάλυψε ένα ειδικό ύφασμα κατασκευασμένο στη Nîmes (Γαλλία) από βαμβάκι. Ως ανέκδοτο, θα σας πούμε ότι από εδώ προέρχεται το κάλεσμα τζην σε αυτό το είδος ρούχων. Αν μη τι άλλο, ο Γερμανός αντικατέστησε το παλιό ύφασμα με αυτό για το παντελόνι του.
Με τη σειρά του, Jacob Davis Ήταν ένας επιχειρηματίας από τη Νεβάδα που συνεργάστηκε με τον Στράους επιδιορθώνοντας χονδρικά τα υφάσματα που χρησιμοποιούσε. Για να αυξήσει τη διάρκεια ζωής των ενδυμάτων, επινόησε να τοποθετήσει χάλκινα πριτσίνια στα σημεία της μεγαλύτερης φθοράς. Αφού πρότειναν στον Γερμανό το ενδεχόμενο να τους εισάγει και στο νέο παντελόνι, οι δυο τους έγιναν σύντροφοι.
Η ιστορία του ανδρικού Levi's 501 ξεκινά
Λεπτομέρεια στην πλαϊνή τσέπη του παντελονιού Levi's Strauss
Καρπός της πρωτοβουλίας των Davis και Strauss Οι Levi's 501 γεννήθηκαν το 1873. Από εκείνη τη στιγμή, η φήμη του αυξήθηκε εκθετικά. Δεν ήταν πλέον μόνο οι ανθρακωρύχοι που φορούσαν τα παντελόνια που έφτιαχνε η εταιρεία. Χάρη στην αντίσταση και τη διάρκειά τους που έγιναν διάσημοι, άρχισαν να χρησιμοποιούνται και από άλλους εργάτες των οποίων η δουλειά ήταν εξίσου σκληρή, ειδικά καουμπόηδες και κάθε είδους αγρότες. Άρχισαν μάλιστα να είναι κοινά μεταξύ των εργατών στο εργοστάσιο.
Έτσι φτάνουμε στα πενήντα του XNUMXου αιώνα με την επιχείρηση Strauss να μετατρέπεται σε α μεγάλη εταιρεία που ήδη τιμολόγησε εκατομμύρια δολάρια με το παντελόνι του. Τότε όμως συνέβη ένα γεγονός που θα πολλαπλασίαζε την παραγωγή και τα οφέλη του.
Η επιρροή του κινηματογράφου: Μέριλιν Μονρόε και Τζέιμς Ντιν
Αναγραμματισμός του Levi's Strauss
Μέχρι τότε, τα ρούχα εργασίας και τα ρούχα ήταν πολύ διαφορετικά. Με άλλα λόγια, το Levi's 501 για άνδρες Χρησιμοποιήθηκαν μόνο για εργασίες εργασίας. Από την άλλη, στις γιορτές χρησιμοποιούνταν άλλου είδους ένδυση. Όμως το 1954 η ταινία κυκλοφόρησε ποτάμι χωρίς επιστροφή, στο οποίο Μέριλιν Μονροε φορούσε παντελόνι Στράους. Σαν να μην έφτανε αυτό, ένα χρόνο μετά James Dean έκανε το ίδιο πράγμα στην κασέτα Επαναστάτης χωρίς αιτία.
Ο τελευταίος, άλλωστε, με εκείνη την ταινία έγινε είδωλο για πολλούς νέους. Το γεγονός ότι μια εμβληματική φιγούρα φορούσε παντελόνι Levi Strauss ανά πάσα στιγμή σήμαινε ότι εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο άρχισαν να το φορούν και τις μη εργάσιμες ημέρες. Δηλαδή να ντύνομαι καθημερινά. Όμως, στην περίπτωση της Μέριλιν Μονρόε, η επιρροή της ήταν ακόμη μεγαλύτερη.
Γιατί αυτή η ηθοποιός δεν ήταν μόνο ντίβα του κινηματογράφου. Η ιδιότητά της ως γυναίκα έκανε τα θηλυκά ενσωματώθηκαν επίσης μαζικά στη χρήση του παντελονιού 501. Ήταν τέτοιος ο πυρετός για να τα φορέσεις ανά πάσα στιγμή που ορισμένα καταστήματα υψηλού επιπέδου απαγόρευαν ακόμη και την είσοδο σε όποιον τα φορούσε.
Σε κάθε περίπτωση, η ιστορία του ανδρικού Levi's 501 άλλαξε για πάντα χάρη σε αυτές τις δύο μεγάλες δημοφιλείς μορφές του XNUMXού αιώνα. Από τότε, η χρήση του έγινε ευρέως διαδεδομένη για όλους και σε κάθε περίσταση. Σαν να μην έφτανε αυτό, άρχισαν να κατασκευάζουν άλλα ρούχα με το ίδιο ύφασμα, από μπουφάν έως πουκάμισα, περνώντας από σορτς. γεννήθηκε έτσι moda τζην, καλείται να γίνει εξίσου διάσημος.
Levi's 501 σήμερα
Το παντελόνι Levi's 501 εκτίθεται στο MOMA
Από τότε, τα παντελόνια Levi Strauss έγιναν τα ίδια μια εικόνα του σύγχρονου πολιτισμού. Υπήρξαν με τον ένα ή τον άλλο τρόπο παρόντες σε πολλές σχετικές εκδηλώσεις. Ως ένδειξη της επιτυχίας τους, θα σας πούμε ότι συμπεριλήφθηκαν σε έκθεση που έγινε στο Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης στη Νέα Υόρκη (MOMA) για αντικείμενα που είχαν αντίκτυπο στην ιστορία. ακόμα και το περιοδικό Χρόνος επέλεξε το παντελόνι Strauss ως το πιο σημαντικό κομμάτι της μόδας του XNUMXου αιώνα.
Συμπερασματικά, το ιστορία του ανδρικού Levi's 501 είναι, σε μεγάλο βαθμό, δικό τους ΗΠΑ τα τελευταία εκατόν εβδομήντα χρόνια. Από το ξεκίνημά της ως ρούχα εργασίας μέχρι να γίνει σημείο αναφοράς για την παγκόσμια μόδα, έχουν συμβεί αμέτρητα πράγματα. Αλλά κινηματογράφος y τους μεγάλους μύθους του σύγχρονου πολιτισμού Είχαν πολλά να κάνουν με την επιτυχία του. Δεν μένει παρά να σας ενθαρρύνουμε να τα έχετε στην γκαρνταρόμπα σας.