Otkako je Alessandro Michele postao kreativni direktor, Guccijeve reklamne kampanje bore se da ispune estetiku svog hvaljenog dizajna.
Iako to nije lak zadatak, uspijevaju da ne budu zaostali. Tema onog koji se odnosi na jesen/zimu 2017-2018 je staroškolski naučnofantastični filmovi i serije, poput 'Zvjezdanih staza':
Pošto je pokazao posebnu sposobnost da uhvati suštinu Micheleovog dizajna na fotografiji i videu, nije iznenađujuće da je filmski stvaralac i modni fotograf Glen Luchford ponovo odgovoran za ovu novu i psihodeličnu kampanju, kao što je već bio slučaj s prethodnom.
Ovom prilikom, Gucci djeca dijele svjetla reflektora sa vanzemaljcima, divovske mačke, dinosauruse pa čak i čudovište iz filma 'Stvorenje iz Crne lagune'.
Budući da crpi inspiraciju i iz budućnosti i iz prošlosti (često ih spajajući kroz kombinaciju različitih elemenata, ali koji gotovo čudesno djeluju i imaju smisla) Ova retro-futuristička postavka odgovara Micheleovom stilu kao rukavica..
Jesen/zima 2017-2018 je kolekcija bez roda u kojoj nalazimo puno sjaja, orijentalnih motiva, punk inspiracije i brojnih i raznovrsnih dodataka za glavu. Svi okupani onim ugodnim osjećajem koji predstavlja pogled na prošla vremena kroz estetičarsku i maksimalističku prizmu.
Napake i leptir mašne zauzimaju centralno mesto u ovoj ekstravagantnoj kampanji u kojoj nalazimo teleportaciju, pa čak i romansu između čovjeka i vanzemaljca.
