В момента мрежата е настолна игра, в която модните марки трябва да се бият на дуел. Осъзнавайки необходимостта от използване интернет като инструмент за интернационализацияДнес никоя фирма не се отказва от откриването на своите онлайн магазини във всички възможни държави.
Последният, достигнал до испанския пазар, е гигантът Macy's Inc., собственик на марките Bloomingdale's и Macy's. Универсалните магазини, емблема на американската търговия, идват в Испания на практика с отваряне на своя онлайн магазин за испанска територия.
По този начин Macy's следва стъпките на някои от основните си конкуренти в САЩ, като например Sears, Nordstroms или Saks Fifth Avenue, които вече отвориха своите виртуални магазини у нас. С това навлизане в испанското киберпространство Macy's ще влезе в пряка конкуренция с El Corte Inglés, настоящ лидер в испанската електронна търговия.