Internet hiện là một bàn cờ mà các thương hiệu thời trang phải đấu tay đôi. Nhận thức được nhu cầu sử dụng Internet như một công cụ để quốc tế hóa, ngày nay không có công ty nào từ bỏ việc mở các cửa hàng trực tuyến của mình ở tất cả các quốc gia có thể.
Người cuối cùng tiếp cận thị trường Tây Ban Nha là gã khổng lồ Macy's Inc., chủ sở hữu thương hiệu Bloomingdale's và Macy's. Các cửa hàng bách hóa, biểu tượng của thương mại Mỹ, đến Tây Ban Nha hầu như bằng khai trương cửa hàng trực tuyến của bạn trên lãnh thổ Tây Ban Nha.
Do đó, Macy's sẽ theo bước một số đối thủ cạnh tranh chính của nó tại Hoa Kỳ, chẳng hạn như Sears, Nordstroms hoặc Saks Fifth Avenue, đã mở cửa hàng ảo ở nước ta. Với việc gia nhập không gian mạng của Tây Ban Nha, Macy's sẽ cạnh tranh trực tiếp với El Corte Inglés, công ty dẫn đầu hiện tại về thương mại điện tử Tây Ban Nha.