Varapalo untuk pembela fesyen pantas. Tom Ford telah menyatakan hasratnya untuk kembali ke kalendar perbarisan tradisional setelah tidak mendapat hasil yang diharapkan dengan koleksi lihat-sekarang-beli-sekarang pertama anda.
Juga disebut show-now-shop-now, model ini menghilangkan masa menunggu beberapa bulan yang secara tradisional ada antara persembahan koleksi dan yang akan dijual. Itu menawarkan pembeli kemungkinan mendapatkan pakaian sebaik perbarisan selesai, yang secara teori meningkatkan penjualan.
"Di dunia yang menjadi semakin cepat, cara memaparkan koleksi empat bulan sebelum tersedia untuk pelanggan adalah idea lama yang tidak lagi masuk akal," kata Tom Ford tahun lalu.
Apa yang tampaknya tidak dimiliki oleh pereka Amerika pada masa itu adalah komplikasi yang akan ditimbulkannya industri yang belum bersedia untuk mengubah sistem yang telah tertanam selama beberapa dekad. "Jadual penghantaran tidak sesuai dengan jadual pertunjukan," Ford kini mengakui.
Pengarah salah satu filem terbaik 2016, 'Nocturnal Animals', mengakui kerugian kerana terpaksa mengekalkan koleksi musim gugur / musim sejuk 2016-2017 di belakang khemah selama sebulan, dari bulan Ogos hingga sehari selepas perbarisan.
Ford juga tidak akan berpuas hati dengan koleksi media lihat-beli-sekarang yang kurang mendapat perhatian media berbanding koleksi tradisional. Di samping itu, ramai yang percaya bahawa bulan-bulan antara perarakan dan penjualan sangat penting bagi majalah dan blog untuk secara beransur-ansur menghasilkan keinginan pembeli.
Adakah ini bermaksud bahawa lihat-sekarang-beli-sekarang akan berakhir sebelum ia benar-benar bermula? Tanpa diragukan lagi, secara simptomatik bahawa salah satu nama yang paling hebat dalam fesyen tidak dapat mencari jalan untuk membuatnya berfungsi. Sebahagiannya, akan kembali dengan koleksi untuk musim bunga / musim panas 2018, akan dipersembahkan di New York Fashion Week