Le réseau est actuellement un jeu de société dans lequel les marques de mode doivent se battre en duel. Conscient de la nécessité d'utiliser Internet comme outil d'internationalisationAujourd'hui, aucune entreprise ne renonce à ouvrir ses boutiques en ligne dans tous les pays possibles.
Le dernier à atteindre le marché espagnol est le géant Macy's Inc., propriétaire des marques Bloomingdale's et Macy's. Les grands magasins, emblème du commerce américain, viennent pratiquement en Espagne avec le ouverture de sa boutique en ligne sur le territoire espagnol.
Macy's suit ainsi les traces de certains de ses principaux concurrents aux États-Unis, tels que Sears, Nordstroms ou Saks Fifth Avenue, qui ont déjà ouvert leurs magasins virtuels dans notre pays. Avec cette entrée dans le cyberespace espagnol, Macy's entrera en concurrence directe avec El Corte Inglés, l'actuel leader du e-commerce espagnol.