Das Netzwerk ist derzeit ein Brettspiel, in dem Modemarken ein Duell führen müssen. Im Bewusstsein der Notwendigkeit zu verwenden Internet als InternationalisierungsinstrumentHeute verzichtet kein Unternehmen darauf, seine Online-Shops in allen möglichen Ländern zu eröffnen.
Der letzte, der den spanischen Markt erreicht, ist der Riese Macy's Inc., Inhaber der Marken Bloomingdale's und Macy's. Kaufhäuser, ein Wahrzeichen des amerikanischen Handels, kommen virtuell mit dem nach Spanien Eröffnung seines Online-Shops auf spanischem Gebiet.
Macy's tritt damit in die Fußstapfen einiger seiner Hauptkonkurrenten in den USA, wie z Sears, Nordstroms oder Saks Fifth Avenue, die bereits ihre virtuellen Geschäfte in unserem Land eröffnet haben. Mit diesem Einstieg in den spanischen Cyberspace tritt Macy's in direkten Wettbewerb mit El Corte Inglés, dem derzeitigen Marktführer im spanischen E-Commerce.