Gel de Dutxa AXE

Personalment, crec que els desodorants AXE li causen danys a les aixelles i als seus consumidors pel seu fort contingut alcohòlic. No obstant això, he provat en nou gel de dutxa AXE i crec que és una bona alternativa per mantenir el cos amb bon aroma. Per això, de la mà de Rnfobrand AXE et trams la descripció d'aquest producte.

Un desenvolupament esperat, probablement, tant pels consumidors com pels especialistes de màrqueting que avaluaven que la marca estava per ser paraigües de més que només desodorants, és el que finalment va despuntar amb la primera extensió de marca que Axe introdueix a casa nostra, el seu nou gel de dutxa, que Unilever ja comercialitza en diversos països europeus, a Àsia ia Estats Units.

Axe és no només la marca de desodorants per a homes més venuda a tot el món, sinó també una de les principals marques amb les quals s'identifiquen els joves. A través de la seva comunicació basada en el concepte de seducció, Axe ha aconseguit a l'llarg dels anys enfortir la identificació dels joves amb el seu missatge, construït per cert utilitzant elmismo codi que ells manegen.

De manera que aquesta marca gaudeix d'un posicionament gairebé privilegiat per a transformar-se en més o menys temps, en el paraigua d'una extensa línia de productes de cura personal o d'altres rubros, destinats sempre a l'target dels homes joves. Especialment quan Axe és, d'altra banda, una marca d'Unilever, que per tant, compta també amb tot el know how en els altres aspectes de el desenvolupament de les possibles extensions de línia, vinculats a la creació dels productes i la seva distribució, entre altres qüestions.

En aquest context, Axe acaba de llançar els seus nous gel de dutxa, destinats per descomptat exclusivament per a homes, en algunes de les versions tradicionals de la marca i en altres especials: els nous productes es presenten versions marine, clic, vice i touch.

La marca va introduir aquesta nova proposta dient que ara "l'efecte Axe va arribar al teu bany", alundiendo a posicionament com icona de la seducció i experta en fragàncies masculines fresques i de llarga durada. Es tracta de l'expansió del seu negoci, inicialment centralitzat en el desenvolupament de desodorants masculins, per ingressar en aquesta nova categoria. I potser anticipar altres possibles desembarcaments de la marca a altres rubros.

Fernando Desouches, brand manager, assegura que «Axe és el desodorant masculí més venut de país i de tot el món. De manera que la força d'aquesta marca permet expandir el negoci a altres categories de producte com en aquest cas ho fem amb el gel de dutxa. Aquest producte ja és comercialitzat amb excel·lents resultats en diversos països d'Europa, Àsia i Estats Units, i esperem tenir la mateixa performance aquí. Així, Axe presenta el primer sabó líquid fet exclusivament per a homes. Aquest llançament serà recolzat amb una forta inversió, inèdita per al nivell de suport d'aquesta categoria. Finalment, no és menor aclarir que el nostre país al costat de l'Uruguai serà el primer de Llatinoamèrica en afegir aquest producte a la seva cartera ».

Present en més de 50 països, segons donen compte a Unilever, aquesta marca de fragàncies destinada a joves que busquen perfums que reforcin la seva atracció, la seva masculinitat i el seu poder a l'hora de seduir va sortir a comunicar la seva última innovació amb un comercial llançaments titulat « Església », que va desenvolupar l'agència Vegaolmosponce, sota el concepte« usar jaboón de dona et fa pensar com a dona », on torna a emfatitzar en el seu efecte seductor.

A més de l'comercial, la campanya de llançament dels nous gel de dutxa d'Axe contempla una plataforma integral de comunicació que inclou accions a la via pública, Internet, la gràfica i la ràdio. És que precisament la seva comunicació que trenca constantment amb els patrons establerts, en favor dels codis més moderns dels joves, és el que ha portat a Axe a aquest lloc de privilegi dins de la seva categoria, que avui augura moltes extensions de la marca més

font: Infobrand Axe