La xarxa és actualment en tauler de joc en el qual les firmes de moda han de batre en duel. Conscients de la necessitat d'utilitzar internet com a eina d'internacionalització, A dia d'avui cap signatura renúncia a obrir les seves botigues online a tots els països possibles.
L'última a arribar a el mercat espanyol és el gegant Macy 's Inc, propietària de les marques Bloomingdale 'si Macy' s. Els grans magatzems, un emblema de el comerç estadouniense, arriben a Espanya de forma virtual amb l' obertura de la seva botiga en línia a el territori espanyol.
Macy 's segueix així els passos d'alguns dels seus principals competidors a Estats Units, com Sears, Nordstroms o Saks Fifth Avenue, Que ja han obert les seves botigues virtuals a casa nostra. Amb aquesta entrada al ciberespai espanyol, Macy 's entrarà en competència directa amb El Corte Inglés, actual líder de comerç electrònic espanyol.