Варапало для захисників швидкої моди. Том Форд висловив намір повернутися до традиційного календаря парадів після того, як ви не отримали очікуваних результатів із вашою першою колекцією побачи зараз купуй зараз.
Ця модель, яку також називають show-now-shop-now, виключає кілька місяців очікування, яке традиційно існує між презентацією колекції та її продажем. Що пропонує покупцям можливість отримати одяг, як тільки парад закінчиться, що теоретично збільшує продажі.
"У світі, який стає все більш безпосереднім, поточний спосіб демонструвати колекцію за чотири місяці до того, як вона стане доступною для споживачів, є застарілою ідеєю, яка більше не має сенсу", - сказав Том Форд минулого року.
На той момент, здавалося, у американського дизайнера не було ускладнень, які він поставив галузь, яка ще не готова змінити систему, яка укорінилася десятиліттями. "Графік доставки не відповідає графіку виставок", - визнає Форд.
Режисер одного з найкращих фільмів 2016 року `` Нічні тварини '', визнає збитки через необхідність зберегти колекцію осінь / зима 2016-2017 у задній частині наметів протягом місяця, з серпня до дня після параду.
Ford також буде незадоволений меншою увагою ЗМІ, яку отримують колекції "зараз купуй зараз", порівняно з традиційними. Крім того, багато хто вважає, що ті місяці між парадом та розпродажем є життєво важливими для журналів та блогів, щоб поступово викликати бажання у покупців.
Чи означає це, що побачити-зараз-купити-зараз закінчиться до того, як насправді розпочнеться? Без сумніву, симптоматично, що одне з наймогутніших імен в моді не могло знайти спосіб змусити його працювати. Зі свого боку, повернеться з колекцією на весну / літо 2018 року, який буде представлений на Тижні моди в Нью-Йорку