Tom Ford opúšťa stratégiu see-now-buy-now

tom Ford

Varapalo pre obrancov rýchlej módy. Tom Ford vyjadril svoj úmysel vrátiť sa k tradičnému prehliadkovému kalendáru po nedosiahnutí očakávaných výsledkov s vašou prvou kolekciou see-now-buy-now.

Tento model, ktorý sa tiež nazýva show-now-shop-now, eliminuje čakaciu dobu niekoľkých mesiacov, ktorá tradične existuje medzi predstavením kolekcie a jej uvedením do predaja. To ponúka kupujúcim možnosť dostať oblečenie hneď po skončení prehliadky, čo teoreticky zvyšuje tržby.

„Vo svete, ktorý sa stáva čoraz bezprostrednejším, je súčasný spôsob vystavovania zbierky štyri mesiace pred jej sprístupnením zákazníkom zastaraným nápadom, ktorý už nemá zmysel,“ uviedol vlani Tom Ford.

To, čo sa vtedy americkému dizajnérovi nezdalo, boli komplikácie, ktoré by priniesol priemysel, ktorý ešte nie je pripravený zmeniť systém, ktorý je zakorenený po celé desaťročia. „Harmonogram prepravy nezodpovedá harmonogramu prehliadky,“ pripúšťa teraz Ford.

Režisér jedného z najlepších filmov roku 2016 „Nočné zvieratá“, uznáva straty v dôsledku nutnosti zachovania zbierky jeseň / zima 2016 - 2017 v zadnej časti stanov po dobu jedného mesiaca, od augusta do nasledujúceho dňa po prehliadke.

Ford by tiež nebol spokojný s menšou mediálnou pozornosťou, ktorú zbierky typu „see-now-buy-now“ dostávajú v porovnaní s tradičnými. Mnohí navyše veria, že mesiace medzi prehliadkou a predajom sú životne dôležité pre to, aby časopisy a blogy postupne vyvolali u kupujúcich túžbu.

Znamená to, že platba „teraz kúpiť“ sa skončí skôr, ako sa skutočne začne? Je nepochybné, že je príznačné, že jedno z najsilnejších mien v móde nemohlo nájsť spôsob, ako to fungovať. Pokiaľ ide o jeho časť, sa vráti s kolekciou na jar / leto 2018, ktoré sa predstavia na newyorskom týždni módy


Obsah článku je v súlade s našimi zásadami redakčná etika. Ak chcete nahlásiť chybu, kliknite na ikonu tu.

Buďte prvý komentár

Zanechajte svoj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Povinné položky sú označené *

*

*

  1. Zodpovedný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajov: Kontrolný SPAM, správa komentárov.
  3. Legitimácia: Váš súhlas
  4. Oznamovanie údajov: Údaje nebudú poskytnuté tretím stranám, iba ak to vyplýva zo zákona.
  5. Ukladanie dát: Databáza hostená spoločnosťou Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Svoje údaje môžete kedykoľvek obmedziť, obnoviť a vymazať.