Planet Fitness ha cumplido su primer año de actividad en el mercado español con un balance positivo y la hoja de ruta bien definida. La compañía confirma nuevas aperturas en Barcelona y en Alcobendas y mantiene su foco en reforzar las principales plazas del país, tras consolidar presencia en Madrid, Cataluña y la Comunitat Valenciana.
Según su dirección en España, la misión de la enseña pasa por hacer el fitness accesible y sin barreras, con espacios seguros y una propuesta de alto valor a precio asequible. Desde la matriz, su CEO Colleen Keating destaca la buena acogida del público español y el desempeño de los clubes locales, que se sitúan entre los de mayor crecimiento en socios dentro del grupo.
Aperturas confirmadas y calendario
La compañía ha puesto fecha a sus siguientes hitos: Alcobendas (Madrid) abrirá a inicios de 2026, en el Edificio Amura, y el primer club urbano de Barcelona se ubicará en el Edificio Estel (Eixample) antes de mediados de ese mismo año. Además, Planet Fitness prevé reforzar su despliegue en Madrid, Barcelona y Valencia y estudiar su entrada en nuevas Comunidades Autónomas en 2026.
En la Comunitat Valenciana, la cadena acaba de inaugurar su tercer club en el centro comercial Bonaire, que se suma a los ya operativos en Alfafar y en el centro de la capital. Con esta apertura, la red alcanza 11 gimnasios en España, con especial implantación en las áreas metropolitanas de mayor densidad de población.
Por qué España: prueba europea y hoja de ruta
España fue el primer país europeo elegido por la marca como «concepto de prueba» para su desembarco en el continente. Tras los resultados del primer año, el plan pasa por abrir uno o dos mercados europeos adicionales cada año y, en paralelo, franquiciar el portafolio en España a partir de la próxima etapa, manteniendo la estructura objetivo del grupo (alrededor de 90% franquiciado y 10% propio).
Además de la expansión geográfica, la enseña ha adaptado su propuesta al consumidor local: en España ofrece servicios complementarios como peluquería y barbería en determinados clubes, y ha trabajado con agencias nacionales para afinar mensajes y creatividad en marketing.
Modelo de negocio y propuesta de valor
Planet Fitness opera bajo un enfoque de alto valor y bajo precio (HVLP), con cuotas desde 15 euros al mes en España. Su promesa combina clubes de gran tamaño, equipamiento de marcas reconocidas y un entorno que la cadena define como Zona Libre de Críticas, pensado para reducir la sensación de juicio o intimidación al entrenar.
La base de clientes es amplia y diversa. Lejos de concentrarse en un solo perfil, la enseña asegura atraer tanto a principiantes como a usuarios con experiencia, incluidos profesionales de zonas de negocios. El objetivo es acercar el gimnasio a ese 75% de la población española que no está inscrita en ningún centro deportivo, rebajando barreras de entrada con precio, espacio y trato.
Resultados y datos de la compañía
En los primeros nueve meses de 2025, el grupo registró 158 millones de dólares de beneficio (un 27% más interanual) y 947 millones de dólares de ingresos. Entre las principales líneas destacan franquicias (282 M$), publicidad (66 M$), clubes corporativos (410 M$) y equipamiento (188 M$). Los costes se situaron en 659 millones de dólares y el ebitda alcanzó 288 millones en el periodo.
A escala internacional, la compañía supera los 20,7 millones de socios y opera en torno a 2.795 clubes. Para el ejercicio en curso, mantiene la previsión de abrir aproximadamente 170 nuevos centros en el mundo, con estimaciones de +6,5% en ventas comparables, +11% en ingresos y +12% en ebitda. En España, su primer club abierto ya presenta un ingreso medio por encima del promedio de plazas comparables en Estados Unidos o México, según la compañía.
La batalla contra la gymtimidation
Con motivo del aniversario, Planet Fitness reunió a su cúpula en el club de Chamartín (Madrid) y organizó una mesa redonda con expertos moderada por el creador de contenido Iban García. Participaron el entrenador Moisés Benavente, la psicóloga Alicia González y el club manager César Martínez, abordando los efectos de la gymtimidation, un fenómeno que, según datos compartidos por la enseña, afecta a cerca del 60% de los españoles.
Las recomendaciones pivotan en la creación de espacios seguros e inclusivos, la guía profesional a personas que comienzan, expectativas realistas y rutinas que pongan el foco en el progreso y el bienestar integral. La marca subraya que su propuesta de valor busca eliminar la inseguridad al apuntarse a un centro deportivo y facilitar los primeros pasos.
Tecnología, datos y tarifas
El grupo trabaja con investigación de cliente y datos internos, apoyado por su app, para personalizar la experiencia y adaptar ofertas de entrenamiento. La intención de recomendación en España, señalan, se sitúa en niveles elevados frente a operadores comparables, impulsada por la experiencia en el club.
En Estados Unidos, la tarifa clásica subió de 10 a 15 dólares tras 26 años, con una respuesta positiva de los consumidores. En el mercado español, el precio de entrada parte de 15 euros y la captación avanza a buen ritmo, con la Generación Z como segmento de crecimiento más rápido y con más de un 30% de altas de ex socios que regresan tras experiencias previas satisfactorias.
Con un primer año de recorrido, 11 clubes operativos, aperturas fechadas en Alcobendas y Barcelona, cifras globales al alza y una apuesta explícita por combatir la intimidación en el gimnasio, Planet Fitness encara su siguiente fase en España: consolidar su presencia en las grandes áreas urbanas, abrir nuevas regiones y avanzar hacia un modelo con mayor peso de franquicias mientras explora nuevas plazas en Europa.
