Varapalo dla obrońców szybkiej mody. Tom Ford wyraził zamiar powrotu do tradycyjnego kalendarza parad po nieosiągnięciu oczekiwanych rezultatów z pierwszą kolekcją zobacz-teraz-kup-teraz.
Nazywany także „pokaż-teraz-sklep-teraz”, model ten eliminuje kilkumiesięczny czas oczekiwania, który tradycyjnie istnieje między prezentacją kolekcji a wejściem do sprzedaży. To oferuje kupującym możliwość odebrania ubrań zaraz po zakończeniu paradyco w teorii zwiększa sprzedaż.
„W świecie, który stawał się coraz bardziej bezpośredni, obecny sposób wyświetlania kolekcji cztery miesiące przed jej udostępnieniem dla klientów jest przestarzałym pomysłem, który nie ma już sensu” - powiedział w zeszłym roku Tom Ford.
To, czego amerykański projektant wydawał się wtedy nie mieć, to komplikacje, które by postawił przemysł, który nie jest jeszcze gotowy na zmianę systemu zakorzenionego od dziesięcioleci. „Harmonogram wysyłek nie pokrywa się z harmonogramem pokazów” - przyznaje teraz Ford.
Reżyser jednego z najlepszych filmów 2016 roku `` Nocturnal Animals '', potwierdza straty spowodowane koniecznością zachowania kolekcji jesień / zima 2016-2017 na tyłach namiotów przez miesiąc, od sierpnia do dnia po paradzie.
Ford byłby również niezadowolony z mniejszego zainteresowania mediów kolekcjami zobacz-teraz-kup-teraz w porównaniu z kolekcjami tradycyjnymi. Ponadto wielu uważa, że te miesiące między paradą a wyprzedażą są niezbędne, aby magazyny i blogi stopniowo generowały pożądanie kupujących.
Czy to oznacza, że „zobacz teraz kup teraz” skończy się, zanim faktycznie się rozpocznie? Bez wątpienia symptomatyczne jest to, że jedna z najpotężniejszych nazwisk w modzie nie potrafiła znaleźć sposobu, aby to zadziałało. Ze swojej strony powróci z kolekcją na wiosnę / lato 2018, który zostanie zaprezentowany podczas New York Fashion Week