Miin Cosmetics ha dado un salto importante en su trayectoria en Europa al cerrar el último ejercicio con un crecimiento del 33% y una facturación de 40 millones de euros. La empresa de cosmética coreana con sede en Barcelona se consolida como uno de los principales referentes del llamado ‘K-beauty’ en el mercado europeo, apoyándose en una combinación de tiendas físicas, venta online, acuerdos B2B y una estrategia omnicanal cada vez más pulida.
Este avance llega en un momento en el que la compañía ha decidido pisar el acelerador en expansión y desarrollo de producto. A la apertura de nuevos establecimientos en Europa se suma el refuerzo de su catálogo, el impulso de sus marcas propias y los primeros pasos para preparar su desembarco en Latinoamérica y Oriente Medio, con un plan que busca ganar visibilidad fuera del continente sin perder el foco en sus mercados clave.
Un 33% más de facturación y 48 tiendas en Europa
En el último año, Miin Cosmetics ha logrado elevar su facturación hasta los 40 millones de euros, lo que supone un incremento del 33% respecto al ejercicio anterior. Este resultado se apoya en un modelo de crecimiento sostenido que combina el ‘retail’ físico con la expansión internacional, el canal B2B y una estrategia omnicanal, reforzando la presencia de la marca tanto en tienda como en el entorno digital.
La firma ha cerrado el ejercicio con 48 puntos de venta repartidos en cinco mercados europeos. España sigue siendo el epicentro del negocio, con 29 tiendas, seguida de Italia, donde opera con 14 establecimientos. Francia y Alemania cuentan con dos tiendas cada una, consolidando una presencia todavía limitada pero estratégica en ambos países.
El último año también ha supuesto el debut de Miin en Portugal, tanto online como offline. La compañía ha lanzado su comercio electrónico específico para este mercado y ha inaugurado su primera boutique en Lisboa, un movimiento que marca el inicio de lo que la empresa considera uno de sus ejes de crecimiento más relevantes en el sur de Europa.
Desde la dirección, la cofundadora y consejera delegada, Lilin Yang, define este periodo como un “año de inflexión” para la compañía. Alcanzar los 40 millones de euros se interpreta internamente como una confirmación de que la comunidad europea responde de forma positiva a su propuesta de valor, basada en una cuidada selección de cosmética coreana y un asesoramiento especializado en el cuidado de la piel.
Plan de aperturas: 28 nuevas tiendas y primera flagship en Madrid
Tras abrir 12 nuevas boutiques en el último ejercicio, la compañía se ha marcado un objetivo bastante más ambicioso: inaugurar 28 tiendas adicionales a lo largo de este año. Cerca de la mitad de estos nuevos puntos de venta se ubicarán en España, donde Miin busca reforzar su capilaridad y mejorar su presencia en ubicaciones clave.
Entre las próximas aperturas previstas destaca especialmente la primera ‘flagship’ de Miin Cosmetics en Madrid, concebida como tienda insignia y escaparate de su propuesta de marca. Este establecimiento se perfila como un punto de referencia tanto para clientes locales como para visitantes, y concentrará una amplia selección de productos, servicios de asesoría y experiencias ligadas a la cultura del cuidado de la piel coreano.
El crecimiento de la red comercial trae consigo un aumento de plantilla. La empresa, que actualmente cuenta con unos 350 empleados, prevé alcanzar los 500 trabajadores a final de año. Este refuerzo incluye tanto personal en tienda como equipos corporativos y de innovación repartidos entre España y Corea, que trabajan en el desarrollo de marcas propias y en la expansión global.
En paralelo, Miin ha comenzado a explorar el modelo de franquicia como posible vía para seguir extendiendo la marca, aunque por ahora se encuentra en una fase de análisis. La idea es evaluar si este formato encaja con su propuesta de valor y con el tipo de asesoría personalizada que ofrece en sus puntos de venta físicos.
Portugal y el sur de Europa, foco estratégico de crecimiento
Dentro del plan de expansión, Portugal se ha convertido en uno de los principales vectores de crecimiento. Tras su entrada en este mercado en el último año, la compañía ha anunciado una estrategia agresiva que contempla pasar de una a siete tiendas, con la apertura de seis nuevos establecimientos repartidos a lo largo del ejercicio.
El objetivo es consolidar Portugal como uno de los mercados prioritarios de Miin en el sur de Europa, apoyando el canal físico con una oferta digital adaptada y una experiencia omnicanal que facilite el acceso a su catálogo completo. Este movimiento se suma al refuerzo de su presencia en España e Italia, donde la marca ya cuenta con una base de clientes sólida.
Además del ‘retail’ tradicional, la empresa está impulsando su canal B2B en nuevos países europeos. Un ejemplo es la firma de acuerdos comerciales en Grecia, que suponen la entrada de Miin en este mercado a través de socios de distribución. Esta vía complementa la apertura de tiendas propias y le permite ganar presencia sin asumir de inicio toda la estructura que implica el ‘retail’ directo.
Con esta combinación de tiendas físicas, e-commerce y acuerdos B2B, la compañía busca reforzar su posicionamiento como plataforma de referencia de cosmética coreana en Europa y en un contexto de movimientos del sector, adaptando el modelo de distribución a las particularidades de cada país y manteniendo una selección curada de marcas y productos.
Más catálogo, 30 nuevas marcas y refuerzo de las enseñas propias
El crecimiento de Miin Cosmetics no se apoya solo en más tiendas, sino también en una ampliación constante de su oferta de productos. Actualmente, su portfolio supera los 1.500 artículos procedentes de más de 80 marcas, y la empresa ha avanzado que incorporará 30 nuevas firmas estratégicas a lo largo de este año.
Entre las nuevas marcas que se sumarán a su catálogo figuran nombres como Numbuzin, Abib, Seoul 1988 o Lagom, referencias conocidas dentro del universo ‘K-beauty’. Con estas incorporaciones, Miin pretende seguir afinando su propuesta de selección, apostando por fabricantes con cierto peso en Corea y capaces de aportar diferenciación en el mercado europeo.
En paralelo, la compañía está dando un impulso decidido a las marcas que forman parte del Grupo Empresarial Miin, entre las que destacan Ondo Beauty 36.5 y Meisani. Estas enseñas, desarrolladas internamente, se consideran una vía clave para generar valor añadido, ya que permiten trasladar el conocimiento acumulado por la empresa en formulación, tendencias y necesidades del consumidor europeo.
A lo largo del último año, Miin ha estructurado un equipo global de innovación con presencia en España y Corea, desde el que se han diseñado nuevas gamas de producto para Ondo y Meisani. Fruto de este trabajo, está previsto el lanzamiento de 35 nuevos SKUs en el ejercicio en curso: 17 correspondientes a Meisani y 18 a Ondo Beauty 36.5, con el objetivo de consolidar estas marcas como pilares de su estrategia en Europa.
Entrada en perfumes, belleza masculina y nuevos mercados internacionales
Más allá de reforzar lo existente, Miin Cosmetics está preparando dos nuevas líneas de marca propia: una centrada en el perfume y otra en belleza específicamente masculina. Estas futuras enseñas, que llevan varios años en desarrollo, marcarán la entrada de la compañía en categorías donde hasta ahora no tenía una presencia tan definida bajo marca propia.
Según explica la dirección, la decisión de lanzar una firma de perfumes llega en un momento en el que este segmento vive un fuerte dinamismo, lo que la empresa interpreta como una oportunidad para aplicar su experiencia en selección de producto y formulación. En paralelo, el foco en cosmética masculina busca responder a una demanda creciente de rutinas específicas para este público, con soluciones adaptadas a sus necesidades.
En el ámbito geográfico, la compañía ha empezado a perfilar su desembarco en Latinoamérica y Oriente Medio. Para ello, ha iniciado conversaciones con dos operadores de grandes almacenes, uno en cada región, con la idea de testar el mercado a través de pequeños puntos de venta o ‘córners’ dentro de estos espacios.
Estas negociaciones se encuentran todavía en una fase preliminar y no se espera un anuncio inminente de aperturas, pero sí que sienten las bases para la expansión fuera de Europa. El enfoque pasa por aprovechar socios locales que ya cuentan con una red consolidada, minimizando así el riesgo de entrada y adaptando la marca a las particularidades de cada región.
Innovación, asesoría por IA y consolidación del K-beauty en Europa
Uno de los elementos diferenciales de Miin Cosmetics es su apuesta por combinar la pasión por el producto con la innovación tecnológica. La compañía está integrando soluciones digitales, como sistemas de asesoría apoyados en inteligencia artificial, para ayudar a los usuarios a identificar rutinas y productos adecuados para cada tipo de piel y necesidad.
Esta herramienta se complementa con el acompañamiento en tienda física, donde el personal especializado orienta a los clientes en la elección de productos y rutinas. La idea es trasladar el enfoque coreano del cuidado de la piel, centrado en la prevención y el uso de varias etapas, pero adaptado a los hábitos del consumidor europeo.
Desde la empresa se interpreta el crecimiento de la facturación y de la red de tiendas como una señal de que el K-beauty está plenamente asentado en el mercado europeo, y de que existe margen para seguir ampliando la categoría. Miin aspira a consolidarse como plataforma de referencia para quienes buscan adentrarse en la cosmética coreana con una selección filtrada y contextualizada al mercado local.
Con más tiendas en marcha, nuevas marcas incorporándose al catálogo, el refuerzo de sus enseñas propias y proyectos en desarrollo tanto en Europa como fuera de ella, Miin Cosmetics afronta los próximos años con una hoja de ruta que combina crecimiento controlado, diversificación y apuesta por la innovación, en un sector del cuidado de la piel que sigue ganando peso en los hábitos de consumo de buena parte de la población europea.
