Loewe abre un nuevo capítulo en su universo de fragancias y colonias para hombre con una colección que encaja como tercera pata entre Botanical Rainbow y la colaboración con Paula’s Ibiza, pero con una actitud distinta: centrarse en el oficio y en el poder de una materia prima protagonista. En este marco nace la denominada Loewe Crafted Collection, una propuesta que mira a los clásicos con otros ojos para actualizarlos sin perder su carácter, poniendo el acento en la artesanía y la precisión olfativa.
La perfumista Núria Cruelles —al frente del área de la casa desde 2018— lidera este estreno manteniendo el hilo conductor de la marca: crear desde el respeto a los ingredientes y realzarlos con contrastes calculados. Bajo la nueva etapa creativa de Jack McCollough y Lázaro Hernández, Crafted Collection se presenta como un gesto claro de continuidad y evolución, con un trío de eau de parfum que rehace cánones y explora texturas para un público que busca elegancia, materia y definición.
Una nueva vía para LOEWE: oficio, ingredientes y enfoque
El concepto de Loewe Crafted Collection no parte de una pirámide tradicional, sino de una idea sencilla y exigente: elegir un ingrediente clave y esculpirlo con matices contemporáneos. Iris, vainilla y oud se interpretan aquí desde la memoria (lo familiar) y el presente (lo inesperado), buscando ese punto de encuentro donde la tradición convive con la novedad de manera coherente y sin estridencias, con una intención de clara modernización de lo clásico.
Este planteamiento recodifica el lenguaje habitual de la casa: si Botanical Rainbow celebra el jardín y su pureza, Crafted explora lo mismo desde la transformación. No se trata solo de oler un material, sino de mostrarle otra cara apoyándose en contrapuntos que le den relieve, abriendo facetas que sorprenden sin romper el perfil reconocible del acorde, un ejercicio que subraya la autoría y el carácter.
Los tres perfumes debut: carácter, notas y sensaciones
Bittersweet Oud
La lectura de este oud es deliberadamente menos animal y más luminosa, con una base resinosa que se equilibra gracias a la naranja amarga y un fondo de sándalo que añade cremosidad. El resultado mantiene el corazón profundo del ingrediente, pero lo airea con un punto chispeante que evita la pesadez y deja una estela sobria, pensada para quien busca madera con matiz cítrico y un acabado cálido pero limpio, similar a algunas colonias frescas de hombre.
Iris Root
Aquí el protagonismo recae en el rizoma de iris, con su textura empolvada y cremosa; se realza con semilla de angélica de matiz herbal y pimienta de Timut, que aporta un frescor cítrico con efecto pomelo, como en las aguas frescas de colonia. En el acorde interviene, además, un matiz verde de violeta que ayuda a alargar la sensación de pureza y a pulir los contornos, logrando un iris más nítido y versátil, idóneo para contextos formales o de viaje por su sensación fresca y elegante.
Roasted Vanilla
Lejos del gourmand convencional, esta vainilla se apoya en madera de roble para acentuar su costado seco y adulto, con un trazo de coñac que aporta volumen y una pizca de pimienta rosa que genera contraste. La nota central conserva su calidez confortable, pero se presenta menos azucarada y más especiada, como si la flor adquiriera relieve amaderado y un brillo moderno, con una dulzura más tónica que pegajosa.
Diseño de frascos: cristal soplado y granito
Cada botella se concibe como una pieza única de vidrio soplado a mano, con pequeñas burbujas que evidencian el proceso y abrazan la belleza de la imperfección. El conjunto se remata con un tapón cilíndrico de granito en tono claro, de cierre imantado, que aporta peso visual y tactilidad, reforzando el diálogo entre naturaleza y diseño que impregna la colección y subrayando el espíritu de objeto-escultura.
Dirección creativa y campaña
La campaña que acompaña el lanzamiento —la primera bajo la batuta de McCollough y Hernández— está protagonizada por la actriz, escritora y directora Eva Victor. La cámara de Tim Elkaim alterna retratos íntimos con bodegones de materias primas, poniendo en primer término el vínculo entre fragancia y oficio, y mostrando cómo el ingrediente guía la narrativa visual con una estética que equilibra naturalidad y pulso artístico.
Lanzamiento, experiencia y disponibilidad
Para presentar la colección, la firma organiza una intervención efímera en Londres junto a Frieze: un recorrido sensorial en el 119 de Bond Street abierto al público del 14 al 19 de octubre, pensado para contextualizar el proceso y la selección de materiales. En paralelo, los perfumes están disponibles en boutiques de la casa, espacios seleccionados y su web oficial, con un PVP orientativo de 485 dólares por frasco.
Cómo encaja en el universo aromático de LOEWE
Crafted Collection se sitúa como tercer pilar del catálogo junto a Botanical Rainbow y Paula’s Ibiza. Si aquellas líneas nacen del concepto y el espíritu lúdico de la marca, aquí la brújula es la materia: se respeta su identidad y se reinterpreta con contrapuntos precisos. El resultado es una trilogía que dialoga con el archivo y la cultura de la casa, apoyándose en su raíz española y en el trabajo manual para cimentar un lenguaje olfativo más estructurado y maduro.
Crafted Collection plantea una nueva lectura del iris, la vainilla y el oud a través del oficio, una presentación cuidada hasta el detalle y una campaña que aúna ingredientes, diseño y emoción; tres piezas con personalidad que amplían el mapa de LOEWE sin perder su ADN y que refuerzan la apuesta por una perfumería de autor y oficio.