Los jeans se han convertido en el auténtico eje alrededor del que AWWG, el grupo propietario de Pepe Jeans, sigue reordenando su estrategia de moda en Europa. Desde los movimientos corporativos en la cúpula directiva hasta las nuevas colecciones y aperturas de tiendas, el denominador común es claro: consolidar el universo denim como uno de los grandes motores del negocio.
En paralelo, las tendencias en vaqueros para 2026 apuntan hacia siluetas más relajadas, tejidos ligeros y un estilo que mezcla comodidad y sofisticación. Mientras el mercado sigue debatiendo si los skinny volverán con fuerza, marcas como Pepe Jeans apuestan por cortes amplios, propuestas versátiles y un relato muy vinculado a sus raíces londinenses.
El peso del denim en la nueva etapa de AWWG
All We Wear Group (AWWG), dueño de firmas como Pepe Jeans London, Hackett y Façonnable, afronta una nueva fase bajo la dirección de Laura Fernández Plaza, recién nombrada consejera delegada del grupo. Tras dos décadas en la compañía y un papel clave como directora financiera y de negocio, su ascenso marca la continuidad de una hoja de ruta en la que el negocio vaquero sigue siendo pieza estratégica.
La salida de Marcella Wartenbergh, que había pilotado la empresa durante los últimos siete años, se produce tras consolidar una plataforma global y disciplinada, con un modelo apoyado en marcas de fuerte ADN denim y una infraestructura preparada para crecer en mercados como España y el resto de Europa. Su trabajo conjunto con Fernández Plaza se ha centrado precisamente en reforzar esa base para que el grupo pueda seguir escalando.
Con sede en Madrid y equipos creativos en Londres y Niza, AWWG opera hoy en 86 países y más de 3.500 puntos de venta, con un portafolio en el que el jean, tanto para mujer como para hombre, actúa como hilo conductor. A ello se suma la gestión de franquicias y agencias de firmas internacionales, lo que sitúa al grupo en una posición privilegiada para marcar tendencia en el segmento vaquero europeo.
El accionariado del grupo está dominado por el fondo libanés M1, L Catterton, el presidente Carlos Ortega y la estadounidense G-III Apparel, dueño de marcas como DKNY, Donna Karan o Karl Lagerfeld, actores todos con un claro interés en impulsar el negocio del denim en los principales mercados internacionales.
Pepe Jeans London: Barcelona como escaparate del ADN vaquero
Dentro de esta estrategia de consolidación, Pepe Jeans London refuerza su presencia en Barcelona con la reapertura de su tienda en la calle Rosselló. El espacio, ubicado en una de las arterias comerciales más activas de la ciudad, se actualiza con un planteamiento que fusiona su legado denim con una mirada renovada al público femenino.
La tienda mantiene su estética característica: referencias londinenses, guiños al rock y un universo vaquero muy reconocible. Sin embargo, el concepto se transforma en un formato híbrido en el que conviven dos relatos: el de la colección principal de Pepe Jeans y el de West 11, la nueva línea femenina de la marca, ideada para una mujer urbana, con carácter y mayor definición de estilo.
Esta convivencia de dos universos bajo un mismo techo responde a la búsqueda de espacios de venta más versátiles y narrativos, en los que el jean no se limite a ser un básico, sino el punto de partida de looks completos. La tienda se convierte así en laboratorio donde testar nuevas formas de presentar el denim, tanto en fit como en colorido y combinaciones.
Barcelona se consolida de esta manera como una plaza estratégica para Pepe Jeans. La reapertura de Rosselló no solo actualiza la experiencia de compra, sino que refuerza la conexión de la marca con un consumidor muy atento a las propuestas de moda con identidad propia, especialmente en el terreno de los vaqueros de diseño y corte cuidado.
West 11: la nueva mirada femenina al jean londinense
West 11, la línea femenina integrada en la tienda de Rosselló, toma su nombre del código postal del barrio de Notting Hill, donde nació Pepe Jeans en los años setenta. Lejos de ser una simple extensión de producto, se plantea como una colección con personalidad propia que relee ese origen londinense desde una óptica actual.
La propuesta combina una estética rock y ligeramente rebelde con una feminidad más depurada, dando lugar a prendas versátiles pensadas para el día a día. En este contexto, los jeans se convierten en pieza clave: cortes que buscan equilibrar comodidad y estilo, detalles que aportan carácter y lavados que encajan con un armario urbano contemporáneo.
El objetivo de la marca es atraer a un público femenino que busca algo más que el vaquero básico, sin renunciar a la funcionalidad. De ahí que la línea se apoye en fits que permiten jugar con volúmenes, largos y alturas de cintura, planteando el jean como base para construir looks tanto informales como algo más cuidados.
Esta apuesta por una nueva narrativa en torno al vaquero femenino encaja con la evolución del retail de moda, donde prima la capacidad de contar historias y de ofrecer experiencias diferenciadas en tienda, más allá del mero surtido de tallas y modelos.
Jeans en tendencia en Europa: cortes amplios y elegancia relajada
En el mercado europeo, las tendencias en jeans para 2026 se alejan del patrón ajustado que dominó años atrás. Aunque los skinny no terminan de desaparecer, buena parte de las propuestas que llegan a las tiendas apuestan por siluetas amplias y cómodas, pensadas para climas más templados y estilos de vida urbanos.
Los llamados barrel jeans, con cintura marcada y pierna que se curva suavemente, se colocan entre los favoritos para la primavera y el verano. Su estructura permite que, pese a su volumen, el resultado sea pulido y elegante, especialmente en tonos blanco roto o azul claro combinados con camisas de lino y sandalias planas. Son una alternativa para quienes buscan un vaquero diferente que sigue resultando fácil de llevar.
Los jeans rectos de tiro alto o medio mantienen su posición como silueta de fondo de armario. De inspiración noventera, se integran en looks de estética sencilla, con camisetas básicas, camisas blancas y calzado cómodo. Esta combinación, muy visible en el street style, confirma que la comodidad y la proporción pesan más que el ajuste extremo cuando se trata de vestir a diario.
En este contexto, la paleta cromática predominante se mueve entre los azules clásicos, neutros suaves y blancos luminosos, lo que facilita que los jeans encajen tanto en entornos informales como en situaciones algo más formales. La clave está en cómo se combinan: blazers ligeras, sandalias de tira o mocasines ayudan a elevar unos simples vaqueros sin complicar el conjunto.
La colección Primavera-Verano 2026 de Pepe Jeans: el denim como protagonista
La nueva colección Primavera-Verano 2026 de Pepe Jeans sitúa al denim en el centro del relato, tanto en su línea femenina como en la masculina. La marca presenta una propuesta pensada para los días más luminosos, en la que el vaquero se mezcla con estampados, tejidos ligeros y cortes actuales que priorizan la libertad de movimiento.
En mujer, la temporada arranca con una paleta inspirada en papeles pintados vintage: azules marinos, verdes desgastados, rosas intensos y toques bronce conviven con neutros suaves y básicos atemporales. Sobre este fondo de color se construyen siluetas utilitarias y de inspiración militar, pensadas para superponer y mezclar, donde los jeans sirven de base para crear capas y juegos de volúmenes.
Vestidos fluidos, blusas ligeras y pantalones relajados se combinan con vaqueros de diferentes cortes para capturar un movimiento natural, sin rigidez. La colección enfatiza la armonía entre prendas, el uso de detalles como la broderie anglaise y una atención especial a acabados y texturas, de manera que el jean encaje tanto con piezas más románticas como con propuestas de aire casual.
En la línea masculina, el discurso se mantiene vibrante con rayas, gráficos y referencias a la costa británica, junto a guiños preppy que evocan barrios como Notting Hill. Camisas, camisetas y polos se combinan con chinos, bermudas y vaqueros en tejidos suaves, muchos de ellos trabajados con la técnica Garment Dye, que aporta un efecto ligeramente envejecido y un aspecto vivido muy acorde con la temporada.
El denim vuelve a actuar como hilo conductor: parches, rotos medidos, logotipos y banderas bordadas aparecen en shorts, vaqueros, chaquetas, faldas y vestidos, siempre con tejidos más ligeros y cortes refinados. La firma reinterpreta así el jean clásico para adaptarlo a un uso diario más flexible, tanto en climas cálidos como en entornos urbanos en los que el vaquero sigue siendo la prenda más repetida del armario.
Con todos estos movimientos, desde el relevo en la cúpula de AWWG hasta la reapertura de tiendas clave y el lanzamiento de colecciones centradas en el denim, el mensaje que llega desde España y el resto de Europa es claro: el jean continúa siendo el gran protagonista sobre el que marcas como Pepe Jeans construyen su identidad, exploran nuevas narrativas y ajustan su oferta a un consumidor que quiere vestir cómodo, pero sin renunciar al estilo.
