Varapalo sebagai pembela fast fashion. Tom Ford telah menyatakan niatnya untuk kembali ke kalender parade tradisional setelah tidak mendapatkan hasil yang diharapkan dengan koleksi lihat-sekarang-beli-sekarang pertama Anda.
Juga disebut show-now-shop-now, model ini menghilangkan waktu tunggu selama beberapa bulan yang biasanya ada antara presentasi koleksi dan koleksi yang akan dijual. Itu menawarkan pembeli kemungkinan mendapatkan pakaian segera setelah pertunjukan selesai, yang secara teori meningkatkan penjualan.
"Di dunia yang menjadi semakin cepat, cara saat ini menampilkan koleksi empat bulan sebelum tersedia untuk pelanggan adalah ide usang yang tidak lagi masuk akal," kata Tom Ford tahun lalu.
Apa yang tampaknya tidak dimiliki oleh desainer Amerika pada saat itu adalah komplikasi yang akan dia buat sebuah industri yang belum siap untuk mengubah sistem yang telah tertanam selama beberapa dekade. "Jadwal pengiriman tidak sesuai dengan jadwal pertunjukan," Ford sekarang mengakui.
Sutradara salah satu film terbaik 2016, 'Hewan Nokturnal', mengakui kerugian karena harus mempertahankan koleksi musim gugur / musim dingin 2016-2017 di belakang tenda selama sebulan, dari Agustus hingga sehari setelah pawai.
Ford juga akan merasa tidak puas dengan kurangnya perhatian media terhadap koleksi lihat-sekarang-beli-sekarang dibandingkan dengan koleksi tradisional. Selain itu, banyak yang percaya bahwa bulan-bulan antara parade dan penjualan sangat penting bagi majalah dan blog untuk secara bertahap membangkitkan minat pembeli.
Apakah ini berarti lihat-sekarang-beli-sekarang akan berakhir sebelum benar-benar dimulai? Tidak diragukan lagi, sudah menjadi gejala bahwa salah satu nama paling berpengaruh dalam dunia mode tidak dapat menemukan cara untuk membuatnya berhasil. Untuk bagian ini, akan kembali dengan koleksi untuk musim semi / musim panas 2018, untuk dipresentasikan di New York Fashion Week