El FC Barcelona ha decidido dar un paso de gigante en su imagen de marca lanzando algo que no se ve, pero se siente: su identidad olfativa. Con la idea de estrechar lazos con su afición, el club ha presentado un proyecto pionero que utiliza la inteligencia artificial para encapsular la esencia del barcelonismo en frascos de perfume. Se trata de una apuesta que va mucho más allá del marketing convencional, buscando que cada seguidor pueda llevarse un trocito de la historia y los valores del equipo a través del olfato.
Esta iniciativa no es fruto del azar, sino de un trabajo minucioso junto a la empresa tecnológica Scircle. Durante meses, se han analizado los pilares que sostienen al club para traducirlos a un lenguaje sensorial. No es solo que huela bien, es que el olor cuente una historia. El resultado se ha dado a conocer en un evento en la Antigua Fábrica Estrella Damm, donde quedó claro que el Barça quiere estar presente en todos los sentidos de sus socios y seguidores, explorando terrenos que hasta ahora parecÃan reservados a las grandes firmas de moda.
Un aroma con ADN azulgrana y tecnologÃa de vanguardia
Lo que diferencia a esta propuesta de cualquier otro perfume de merchandising es que se ha construido un ADN olfativo que es totalmente propio y reconocible por cualquiera que sienta los colores. No se han limitado a elegir un aroma que resulte agradable, sino que han utilizado algoritmos de aprendizaje automático para identificar qué notas conectan mejor con las emociones de la grada. Este código sensorial servirá como base para todas las futuras creaciones olfativas que el club decida lanzar al mercado.
En esta primera fase, la colección denominada New Season arranca con dos propuestas muy potentes: For the Timeless y For the Passionate. Ambas comparten un espÃritu común, pero con matices distintos que buscan agradar a diferentes tipos de público, similar a cómo se posiciona Invictus como fragancia de estilo de vida. Para lograr esa sensación de vitalidad y energÃa que se respira en el césped, los creadores han apostado por las notas de salida cÃtricas y de bergamota, que aportan frescura desde el primer segundo.
Pero hay un ingrediente que no podÃa faltar en un producto asÃ. Los perfumistas han incluido notas verdes que evocan directamente el aroma de la hierba recién cortada del estadio, un olor que cualquier aficionado asocia con la previa de un gran partido. A esto se le suman toques de vetiver para representar el arraigo a la tierra y la tradición, sándalo para la elegancia y un punto de vainilla que simboliza la pasión incondicional que mueve a las masas.
Personalización y el papel del Barça Innovation Hub
Uno de los puntos más innovadores de este proyecto es la posibilidad de que cada persona tenga un perfume único. Gracias a la perfumista virtual Aura, desarrollada por la empresa Scircle, los usuarios podrán entrar en la plataforma digital y describir su relación personal con el club. La inteligencia artificial procesa esos datos y genera una fragancia a medida que se ajusta a la historia de cada individuo, permitiendo una conexión emocional mucho más profunda y exclusiva que con un producto fabricado en serie.
Este avance tecnológico ha sido posible gracias a la inversión directa del club a través del Barça Innovation Hub (BIHUB). Al entrar en el accionariado de Scircle, el Barcelona no solo adquiere un producto, sino que se posiciona en la vanguardia de la tecnologÃa olfativa. Es una muestra más de cómo la entidad busca diversificar sus ingresos y explorar nuevos modelos de negocio que se salgan de lo puramente deportivo, apostando por la innovación y el talento local de las startups barcelonesas.
En cuanto a la disponibilidad, las fragancias estándar de 20 mililitros tienen un coste de 60 euros, mientras que el proceso de personalización a través de la web oficial asciende a los 75 euros. Es un precio que compite directamente con la perfumerÃa de autor, reflejando la calidad de los ingredientes y el nivel tecnológico empleado. Los productos se pueden adquirir tanto en los canales digitales como en las tiendas oficiales del club, facilitando que cualquier culé pueda disfrutar de esta nueva dimensión sensorial.
Esta nueva forma de entender la marca Barça supone un hito en la comunicación con el aficionado, ya que el sentido del olfato es el que más recuerdos evoca en nuestro cerebro. Al crear una firma olfativa coherente y de calidad, la tecnologÃa se pone al servicio de las emociones para conseguir que el sentimiento de pertenencia sea más fuerte que nunca. Con este lanzamiento, el club no solo vende un perfume, sino que establece un nuevo lenguaje para expresar su identidad y su historia de una manera tangible y evocadora.