Varapalo til forsvarerne af hurtig mode. Tom Ford har udtrykt sin hensigt om at vende tilbage til den traditionelle paradekalender efter ikke at have opnået de forventede resultater med din første se-nu-køb-nu kollektion.
Også kaldet show-now-shop-now, denne model eliminerer ventetiden på flere måneder, der traditionelt eksisterer mellem præsentationen af en samling og dens salg. Det tilbyder købere muligheden for at få tøjet, så snart paraden er overstået, hvilket i teorien øger salget.
”I en verden, der er blevet mere og mere øjeblikkelig, er den nuværende måde at vise en samling fire måneder, før den er tilgængelig for kunderne, en forældet idé, der ikke længere giver mening,” sagde Tom Ford sidste år.
Hvad den amerikanske designer ikke så ud til at have på det tidspunkt, var de komplikationer, han ville lægge en industri, der endnu ikke er klar til at ændre et system, der har været indgroet i årtier. "Forsendelsesplanen stemmer ikke overens med showplanen," indrømmer Ford nu.
Instruktøren for en af de bedste film i 2016, 'Nocturnal Animals', anerkender tab på grund af at skulle beholde sin efterår / vinter 2016-2017 kollektion bag på teltene i en måned, fra august til dagen efter paraden.
Ford ville også være utilfreds med den mindre medieopmærksomhed, som kollektionerne får nu-køb-nu, sammenlignet med traditionelle. Derudover mener mange, at disse måneder mellem paraden og salget er afgørende for magasiner og blogs for gradvist at skabe ønske hos købere.
Betyder dette, at se-nu-køb-nu vil slutte, før det rent faktisk starter? Uden tvivl er det symptomatisk, at et af de mest magtfulde navne inden for mode ikke kunne finde en måde at få det til at fungere. For sin del vender tilbage med en kollektion til foråret / sommeren 2018, præsenteres på New York Fashion Week