Mreža je trenutno društvena igra u kojoj modne marke moraju voditi dvoboj. Svesni potrebe upotrebe Internet kao sredstvo internacionalizacijeDanas se nijedna firma ne odriče otvaranja svojih internetskih trgovina u svim mogućim zemljama.
Posljednji koji je stigao na špansko tržište je gigant Macy's Inc., vlasnik robnih marki Bloomingdale's i Macy's. Robne kuće, amblem američke trgovine, dolaze u Španiju gotovo sa otvaranje svoje internet trgovine na španskom teritoriju.
Stoga Macy's ide stopama nekih od svojih glavnih konkurenata u Sjedinjenim Državama, poput Sears, Nordstroms ili Saks Fifth Avenue, koji su već otvorili svoje virtualne prodavnice u našoj zemlji. Ovim ulaskom u španski cyber prostor, Macy's će ući u direktnu konkurenciju s El Corte Inglésom, trenutnim liderom u španskoj e-trgovini.