Варапало за защитниците на бързата мода. Том Форд изрази намерението си да се върне към традиционния календар на парадите след като не сте получили очакваните резултати с първата си колекция see-now-buy-now.
Наричан още show-now-shop-now, този модел елиминира времето за чакане от няколко месеца, което традиционно съществува между представянето на колекция и пускането й в продажба. Това предлага на купувачите възможността да вземете дрехите веднага щом шоуто приключи, което на теория увеличава продажбите.
„В свят, който става все по-непосредствен, настоящият начин за показване на колекция четири месеца преди тя да е достъпна за клиентите е остаряла идея, която вече няма смисъл“, каза Том Форд миналата година.
Това, което американският дизайнер изглежда не е имал по онова време, са усложненията, които той би поставил индустрия, която все още не е готова да промени системата, която е вкоренена от десетилетия. "Графикът за доставка не се съобразява с графика на шоуто", признава Форд.
Режисьор на един от най-добрите филми за 2016 г. „Нощни животни“, признава загуби поради необходимостта да запази колекцията си есен / зима 2016-2017 в задната част на палатките за един месец, от август до деня след парада.
Ford също ще бъде недоволен от по-малкото внимание на медиите, което колекциите „сега купувай сега“ получават в сравнение с традиционните. Освен това мнозина вярват, че тези месеци между парада и продажбата са жизненоважни за списанията и блоговете постепенно да генерират желание у купувачите.
Означава ли това, че вижте сега-купувайте-сега ще свърши, преди да започне действително? Без съмнение е симптоматично, че едно от най-мощните имена в модата не може да намери начин да го накара да работи. От своя страна, ще се завърне с колекция за пролет / лято 2018, които ще бъдат представени на седмицата на модата в Ню Йорк