Como cambiar la imagen de una firma en 3 minutos

Eso es lo que dura exactamente el video de la última campaña de la firma española Loewe, titulado The New Golden Age of Loewe, concebido para conmemorar la primera Colección de bolsos Oro que la firma proyectó en 1975. El video, bajo la dirección creativa de Luis Venegas, ha desatado la polémica en las redes sociales y gracias a él, la firma ha sido Trending Topic durante todo el día en Twitter.

María Forqué, Lorena Prain, Andrea Ferrer, Antonio Mingot, María Ronsenfeldt, Víctor Vergara, Lucía y Helena Cuesta, el actor Martín Rivas, Sita Abellán, Josep Xorto y Carlos Sáez, doce jóvenes artistas que dan su visión de la firma. Todos ellos con menos de 30 años, en un intento de renovar la imagen de la marca y acercarla a un público más joven. El video no ha dejado indiferente a nadie pero, ¿para bien? A continuación el video para que juzguéis por vosotros mismos.

Y además de este, hay videos personales de cada protagonista, ¡sin despedicio!

¿De verdad esa es la imagen que quiere proyectar la firma de su público? Una firma con más de 150 años de tradición en el mundo del lujo y la exclusividad asociada a frases como “Me bajo del avión, me peino, me visto y pumba, ahí estoy”. No lo entiendo.

Muchos lo califican de publicidad viral, buscando que se hable de la firma aunque sea mal ¿Un firma como Loewe lo necesita? La evolución de la firma es necesaria y la búsqueda de un target más amplio es totalmente entendible, los toque de color en la nueva colección de bolsos es perfecta, pero no representada en personas con estética, palabras y pensamientos tan alejado de los que la inmensa mayoría asociaba, sí hablo en pasado, a Loewe.

La firma no se ha pronunciado, era de esperar. A pesar de la que le ha caído en Twitter solo se ha limitado a publicar mensajes corporativos de la colección como el siguiente: “El color ‘Oro’es un tono beige dorado que simboliza la esencia de lo español. En 2012,#Loewe le rinde homenaje con la nueva colección ‘Oro’”.  La imagen de la firma ha cambiado para la gran mayoría, más de siglo y medio de intachable trayectoria desvirtuada por un anuncio de poco más de tres minutos. Espero que este no sea el nuevo rumbo,  aunque algo con tan poca clase será difícil de olvidar y permanecerá unido a la firma.


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